A Aberje realizou, no dia 27 de setembro de 2012, no Hotel Guanabara no Rio de Janeiro/RJ, seu 6° Congresso de Comunicação Empresarial. Foram abordados assuntos de grande relevância para os executivos da área, como a questão da sustentabilidade, da liderança, da reputação da marca e do planejamento e integração digital.
Dando início às palestras, o Gerente de Comunicação da Vale, Paulo Henrique Soares, foi o mediador do palestrante Sergio Abranches, sociólogo e cientista político, que expandiu a questão da sustentabilidade e comentou que, no século XXI, as mudanças climáticas deixaram de ser uma condição natural, passando a ser uma condição industrial, causada por nós seres humanos. Por tanto, tem sido de grande relevância às empresas adotarem uma maneira sustentável e se adaptarem às novas tendências. Na sequência, vieram as palestras da Rosana Aguiar, Diretora de Comunicação Interna da Embraer, e do Marcelo Lomelino, consultor de Comunicação, que abordaram o assunto da força da liderança na comunicação. A palestrante contou um pouco sobre a história da Embraer e o tipo de comunicação feita por eles, mostrando que é uma empresa diferente que trabalha baseada nos valores e na essência da empresa. Eles fazem uma comunicação mais informal, que vende paixão. Em seguida Lomelino falou sobre o papel que a liderança tem e que ela deve estar atenta para o que faz sentido tanto para a organização quanto para o empregado, servindo como um facilitador das duas partes.
Comunicadores do Rio de Janeiro e de várias partes do Brasil compartilharam percepções
Outro assunto abordado foi à comunicação digital de interação, com os palestrantes Jeff Paiva, Diretor de plataformas digitais da NBS, e Mauro Segura, Diretor de Marketing e Comunicação da IBM Brasil, tendo como mediador o Gerente de Relações Públicas da Aberje, Mateus Furlanetto. Paiva, em uma palestra bem animada, contou como implementar uma estratégia digital e para isso, não pode ter complicações ou enrolações. O comunicador precisa ser breve, ir direto ao assunto, ouvir os seus clientes, reconhecer os problemas e as qualidades do seu produto, tendo como um outro indicativo para se fazer uma boa comunicação digital. E para finalizar, Jeff contou que a chave para a comunicação digital é a relevância do conteúdo utilizado. Logo após, Segura contou um pouco sobre a história da IBM Brasil e sobre a comunicação colaborativa. Falou dos medos que os líderes das grandes empresas têm e sobre o uso de plataformas de mídias sociais e que mais de 50% das empresas bloqueiam o acesso às redes sociais dos seus empregados.
Para finalizar o dia, com mediação da Gestora de Comunicação da Vale, Karla Melo, as palestras sobre olhares e tendências tiveram como convidados Ângela Hirata, Consultora de Comércio Exterior da Alpargatas; Rodolfo Araújo, Gerente de Conhecimento e Inovação da Edelman Significa; e Carlos Parente, Diretor de Relações Institucionais e Governamentais da Braskem. Parente contou um pouco sobre a comunicação além do Briefing, com o dilema dos comunicadores serem inovadores, tradicionalistas e de como apresentarem algo novo. Já Araújo falou sobre a história da marca Chilli Beans e mostrou a inovação e o diferencial que a marca tem no ramo de venda de óculos. Concluindo o evento, Ângela detalhou a história das sandálias Havaianas e como foi criada a reputação da marca. Mostrou como foi para colocar no mercado, como foram feitas as propagandas, as vendas em números e diversos cases que fizeram ao longo destes anos.
O evento teve o patrocínio da Unimed Rio, da Vale e dos Correios. (texto produzido por Igor Rodrigues e Thais Carvalho – estudantes do Curso de Jornalismo da Universidade Estácio de Sá/RJ)
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